Maillage et Backlinks (SEO)

Le maillage est cette chaîne que forme l’ensemble de réseau des backlinks : les liens extérieurs à votre site(<a>lien</a>) qui a pour cible votre site.

 

 1.                 Partenaires

Les partenaires sont dans un premier temps les meilleures ressources de backlink. Même si ces liens extérieurs sont en générale soumis à des échanges de liens (un lien sur le site partenaire  pointant sur le vôtre et inversement). Ce sont les partenaires qui peuvent générer des connexions sur un site pointé par ce partenaire. Cela permet de créer un réseau, et plus les partenaires sont « pertinents » quant aux contenus et de leurs activités vis-à-vis d’un site, plus les moteurs de recherche amélioreront le classement du fait de cette pertinence. Et en effet, le fait de posséder des partenaires permet aussi d’avoir une visibilité plus grande, à l’aide de collaboration par exemple. Un partenaire avec qui il y a une bonne entente entre deux sociétés, participera à vous mettre en avant, que  ce soit par des références aux travers de leur blogs, une publication sous forme de communiqué de presse, ou carrément du contenu rapportant aux activités de l’entreprise. Ceci permettant d’obtenir toujours plus de backlink.

 

2.                 Annuaires/ Site à communiqué de presse

Soumettre un site dans un annuaire est censé être le moyen le plus facile pour obtenir des backlinks. Pourtant, certains annuaires seront plus efficaces et utiles que d’autres en matière de SEO.  Il est admis que les annuaires peuvent être un levier SEO utile pour un site nouvellement créé. Attention un annuaire peut aussi présenter un élément rédhibitoire. Il faut préconiser les annuaires auxquels peu de pubs apparaissent, les robots Google ne les apprécient pas par exemple. Pour un secteur donné, favoriser l’utilisation d’un annuaire spécialisé, car la thématique et le champ sémantique y sont plus fort, donc cela augmente la pertinence du backlink.

 

Semblables aux annuaires, les sites à communiqué de presse sont en quelque sorte des blogs publique, où l’on décide de présenter, d’argumenter, d’embellir certains aspects sur un sujet. De manière générale, on peut profiter aussi pour insérer des backlinks. Mais attention, du fait de sa « sur-optimisation » des mots clés pour le référencement SEO, Google a décidé de mettre à jour son algorithme de PageRank, et peut pénaliser l’utilisation excessive de ces sites à communiqué de presse. C’est un moyen à utiliser surtout pour les sites récents, qui ne comportent que peu de lien.

 

3.                 Blogs

Le blog est certainement le meilleur outil de communication pour une entreprise en matière de médias sociaux. La principale motivation pour une entreprise lors de la création d’un blog est la génération de leads : attirer des prospects par un contenu attractif, les qualifier, les convertir en clients et les fidéliser. Par le biais d’un choix de mots clés que vous aurez pris soin de déterminer à l’avance lors de l’élaboration de votre stratégie éditoriale.

Par ailleurs, le blog permet de rayonner sur tous les réseaux sociaux par le biais des boutons de partage que vous aurez pris soin d’inclure sur vos posts. A l’inverse des réseaux sociaux où vos cibles peuvent poster du contenu sur vos pages et comptes. Sur un  blog, les cibles peuvent certes réagir aux contenus, mais ne pas en publier. Il vous permet de démontrer votre expertise à toutes cibles : prescripteurs, influenceurs, prospects, clients, candidats, partenaires.  Le challenge est de segmenter et d’alimenter le blog avec des contenus ad-hoc qui permettront de toucher les cibles à tous les stades de leur processus de décision.

Il doit produire du contenu qui résout des problématiques, qui fait du SAV, qui donne des infos sur le marché (tendances, technologies …) Il s’agit de se placer côté récepteur du message et se demander « en quoi je vais aider ma cible par la publication de ce contenu ».

Mais aussi, il permet de faire parler vos cibles sur leur expérience client, leur participation à l’un de vos salons professionnels, une journée portes-ouvertes, la participation à un test produit, etc.

Faire parler les partenaires et montrer les engagements. Instaurer des témoignages clients, des vidéos suite à une installation de matériel sur site, une interview en podcast…

 

Sources :

http://www.axenet.fr/infographie-seo/

https://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

http://checklists.opquast.com/seo/

http://www.commentcamarche.net/contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique-complet

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/dictionnaire-du-seo-vocabulaire-et-definitions.shtml

 

Générateur de mots clés (Outils SEO)

Google attache de plus en plus d’importance aux contenus textuels des pages et favorise les pages qui possèdent du bon contenu (c’est-à-dire du contenu rédigé pour les internautes mais aussi pour le web) en proportion suffisante. Le contenu est devenu un facteur fort dans les critères de pertinence de l’algorithme de Google. C’est pour cela qu’il est important de rédiger des pages avec des contenus optimisés. La suggestion de mots clés pour le référencement est un moyen de trouver les meilleurs mots clés  pour votre site et de construire des pages avec un champ sémantique large.

Par exemple, à partir du mot « fleurs », l’outil Adwords propose plusieurs autres mots clés classés par ordre de pertinence en fonction de l’estimation du nombre moyen de recherches mensuelles sur ces expressions. Ainsi « livraison fleurs » apparaît en tête de liste avec plus de 33 000 visites estimées par mois.

A partir de ces données il est possible de faire le tri entre les mots trop concurrentiels : ici « livraison fleurs » est une expression de recherche sur laquelle il est dur de se positionner rapidement étant donné qu’elle représente un fort trafic potentiel.

En référencement tout est  question d’arbitrage sur les mots clés soit choisir un mot au fort potentiel de trafic mais très concurrentiel, donc difficile à positionner ou soit un mot générant moins de visites mais plus accessible en termes de référencement.

Sources :

http://www.axenet.fr/infographie-seo/

https://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

http://checklists.opquast.com/seo/

http://www.commentcamarche.net/contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique-complet

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/dictionnaire-du-seo-vocabulaire-et-definitions.shtml

Analyseur de page/site (Outils SEO)

1.                 Accessibilité

L’accessibilité d’un site web est un des facteurs les plus souvent laissé pour compte. Et pourtant, elle est l’un des aspects les plus importants de l’optimisation d’un site et de son référencement naturel. L’accessibilité peut être abordée de deux points de vue : D’un point de vue humain, il est essentiel d’analyser si une page ou un site est lisible par l’œil de l’utilisateur et si ce dernier pourra l’utiliser sans se heurter à un problème de compatibilité. D’un point de vue machine, l’accessibilité est essentielle pour garantir un accès technique à un serveur distant (robot par exemple) au contenu de votre site web.

 

2.                 Maillage

Le maillage d’une page regroupe l’ensemble de ses liens internes et externes, ses statistiques d’indexation, ainsi que ses données techniques communiquées aux moteurs de recherche. Primordial pour le visiteur, un bon maillage interne lui assure un certain confort de navigation. Il est essentiel de communiquer aux moteurs de recherche des informations spécifiques lui permettant de construire la carte de votre site internet.

 

3.                 Textes

L’internet représente une mine d’informations. Afin de susciter l’intérêt de vos visiteurs, vous devez fournir un contenu textuel de qualité. Cette appréciation est construite sur l’analyse de la densité de vos mots-clés, de la sémantique de votre page et de la mise en forme de vos textes. Elle permet de faire ressortir le champ lexical utilisé dans votre page.

 

4.                 Multimédia

Cette analyse permet de mettre en évidence les caractéristiques des différents médias de la page. Contrairement au contenu textuel, les éléments graphiques influent fortement sur le temps de chargement de votre site. L’analyse vous aidera également à mettre en perspective les différentes possibilités d’amélioration SEO en rendant vos visuels lisible par les moteurs de recherche.

 

5.                 Conception

La conception d’une page web est un aspect technique défini par la qualité de son code source. Elle permet d’apporter une structure à l’information contenue dans la page, la rendant ainsi exploitable par les différents moteurs de recherche. L’analyse comprend également les éléments de l’en-tête du code source, invisibles à l’utilisateur, mais essentiels au bon fonctionnement de la page.

Une multitude d’analyseur de pages existent, il est intéressant de réaliser des diagnostics sur plusieurs sites plutôt qu’un seul.

Sources :

http://www.axenet.fr/infographie-seo/

https://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

http://checklists.opquast.com/seo/

http://www.commentcamarche.net/contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique-complet

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/dictionnaire-du-seo-vocabulaire-et-definitions.shtml

Analyseur d’audience (Outils SEO)

L’analyseur d’audience Internet est un moyen permettant de collecter et d’analyser des données portant sur les visites d’un site Web, afin de mesurer et d’améliorer l’efficacité et les performances du marketing en ligne. Il révèle les performances de votre site Web. L’analyse d’audience Internet est un système mesurant l’efficacité d’un site Web basé sur le suivi des visiteurs et de leur activité.

Les principales mesures, également appelées ‘mesures Web’, peuvent être analysées pour déterminer si, oui ou non, le site Web remplit l’objectif pour lequel il a été conçu, en indiquant quelles pages ou sections du site sont les plus populaires et celles qui n’attirent pas de visiteurs.

 

1.                 Source de trafics

Les sources de trafics sont un ensemble de mesures Web révélant les éléments générant du trafic vers un site. Elles comprennent :

• les moteurs de recherche qui redirigent les visiteurs vers le site, soit via les campagnes coût par clic, soit via les recherches organiques
• les références provenant d’autres sites Web, via les bannières publicitaires, les affiliés ou encore via les liens présents sur les blogs ou d’autres réseaux sociaux
• le trafic direct issu des visiteurs ayant saisi l’URL d’un site dans la barre d’adresse d’un navigateur Web ou ayant utilisé un ‘lien figurant parmi les Favoris
• d’autres sources, dont les liens inclus dans les e-mails ou d’autres campagnes de marketing en ligne
• la géolocalisation, permettant de connaître la localisation des visiteurs dans le monde

 

2.                 Visiteur

Une catégorie visiteur qui permet de comptabiliser le nombre de visiteurs ayant consulté le site au cours d’une période donnée (un jour ou une semaine par ex.). Les visiteurs peuvent être répartis selon les catégories suivantes :

• les visiteurs assidus, ceux ayant consulté le site plus d’une fois au cours de la période d’analyse
• les nouveaux visiteurs, ceux n’ayant jamais consulté le site auparavant
• les visiteurs antérieurs, les visiteurs ayant consulté le site au cours de la période d’analyse, mais aussi à une date antérieure
• les visiteurs uniques, ceux n’ayant consulté le site qu’une seule fois au cours de la période d’analyse

 

3.                 Autres services

Parmi les autres mesures Web, on compte :

• le trafic : le nombre total de visites d’un site, y compris celles des visiteurs assidus
• les visites : le nombre de fois qu’un internaute consulte un site au cours de la période d’analyse
• le taux de rebond : le nombre de visiteurs ayant quitté le site immédiatement après leur arrivée sur celui-ci
• les pages vues : le nombre de pages consultées au cours de chaque visite, également appelé ‘« profondeur de pages » ou ‘« profondeur de visites »
• le temps passé sur le site/la page : le temps passé par les visiteurs sur le site ou l’une de ses pages
• le meilleur contenu: les pages Web les plus populaires/performantes

L’analyse d’audience Internet peut également aider à déterminer d’où provient le trafic généré vers un site, permettant ainsi d’affiner les méthodes marketing.

Préférer l’utilisation de Google Analytics, car il permet aussi de générer des flux de données exploitables sous divers formats (comme le CSV.) qui permet donc l’acquisition de ces données afin de les traiter et d’obtenir certaines analyses. De plus, c’est un outil Google, et le moteur de recherche Google possède 93% des parts de marchés des moteurs de recherche.

Sources :

http://www.axenet.fr/infographie-seo/

https://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

http://checklists.opquast.com/seo/

http://www.commentcamarche.net/contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique-complet

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/dictionnaire-du-seo-vocabulaire-et-definitions.shtml

Mots clés (SEA)

1.                 Mots clés très génériques

Des mots clés très génériques liés à un domaine d’activité : Ces expressions clés, qui ne contiennent généralement qu’un ou deux mots, sont très employées dans le langage courant et sont donc très souvent recherchées. C’est un élément à prendre en compte, car ces mots clés nécessitent dans la plupart des cas des enchères élevées afin d’apparaître sur la première page de résultats.

Bien positionnées sur ces mots clés, les annonces permettent de générer un gros trafic, et d’augmenter sa notoriété en associant sa marque à des requêtes génériques. Des outils tel que Adwords permettent de surveillez et limiter le budget associé à ses liens payants.

 

2.                 Mots clés très spécifiques

Des mots clés très spécifiques, très précis et correspondant aux produits ou à la thématique de votre site (modèles, références, typologie…). Ces expressions, souvent composées de 2 mots ou plus, sont moins souvent tapées par les internautes dans les moteurs de recherche, mais sont très qualifiées vis-à-vis de votre activité.

Elles apporteront moins de volume, mais coûteront moins chers que les génériques, et seront sans doute rentables. Quand vous étendez votre liste de mots clés spécifiques, on dit alors que vous travaillez votre  » Long Tail » ( » Longue Traine » en français).

Sources :

http://www.axenet.fr/infographie-seo/

https://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

http://checklists.opquast.com/seo/

http://www.commentcamarche.net/contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique-complet

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/dictionnaire-du-seo-vocabulaire-et-definitions.shtml

Social Media Optimization (SMO)

Figure : Pyramide SEO/SMO

Les réseaux sociaux connaissent une croissance vertigineuse, ouvrant sans cesse le champ à de nouvelles opportunités, et impactant chaque jour d’avantage le référencement naturel des sites qui savent en tirer parti.

Il existe bien une corrélation entre un bon référencement naturel et du contenu fréquemment partagé même s’il est difficile de savoir dans quel sens cela fonctionne et lequel des deux critères influe sur l’autre.
Il est en outre évident que, parmi les principaux réseaux sociaux, Google+ qui a été développé, est intégré et géré par Google, occupe une place à part.
L’entreprise est en effet mieux placée que quiconque pour  analyser et mesurer finement les données de son propre réseau social (mesures précises sur les liens postés entre autre), puis répercuter  ou non les activités sur le réseau dans le référencement naturel des sites (en « Dofollow »).

La technique étant de suivre des personnes influentes, avoir un maximum de contact, et faire en sorte que du contenu (sous forme de backlinks) soient partager à travers un réseau social, augmente le poids et le PageRank attribué à un site, améliorant le positionnement ainsi que la pertinence d’un site pour son apparition dans la tête de liste des moteurs de recherches.

Sources :

http://www.axenet.fr/infographie-seo/

https://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

http://checklists.opquast.com/seo/

http://www.commentcamarche.net/contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique-complet

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/dictionnaire-du-seo-vocabulaire-et-definitions.shtml

PageRank

Le PageRank ou PR est l’algorithme d’analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d’une page web. Le PageRank n’est qu’un indicateur parmi d’autres dans l’algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google.

Le principe de base est d’attribuer à chaque page une valeur (ou score) proportionnelle au nombre de fois que passerait par cette page un utilisateur parcourant le graphe du Web en cliquant aléatoirement, sur un des liens apparaissant sur chaque page. Ainsi, une page a un PageRank d’autant plus important qu’est grande la somme des PageRanks des pages qui pointent vers elle (elle comprise, s’il y a des liens internes).

Les internautes peuvent obtenir une approximation du classement de chaque page en consultant la zone PageRank de la barre d’outils Google, qui indique sa valeur sur une échelle de 0 à 10 (Échelle logarithmique).

 

Le PageRank est déterminé principalement par les notions suivantes :

• les liens entrants et sortants
• les ancres
• le trafic associé à la page
• le comportement des internautes : le choix de la page dans les résultats
• le nom de domaine

Il faut donc veiller à obtenir un score le plus proche possible de 10.

Sources :

http://www.axenet.fr/infographie-seo/

https://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

http://checklists.opquast.com/seo/

http://www.commentcamarche.net/contents/1267-referencement-naturel-seo-guide-pratique-complet

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/dictionnaire-du-seo-vocabulaire-et-definitions.shtml

Etude sémantique

L’analyse sémantique (et en informatique l’analyse pragmatique) tente de découvrir de façon plus générale le sens des phrases ou de textes entiers. C’est la phase la plus laborieuse pour les machines, et pour cette raison elle reste encore assez peu employée. Les outils qui opèrent cette analyse font souvent appel à de gigantesques thésaurus, permettant de classer chaque terme dans une arborescence de concepts pour déterminer les thèmes dominants d’un texte, ainsi qu’à des algorithmes complexes permettant d’évaluer les relations entre les différentes idées d’un texte donné.

L’étude sémantique dans le SEO permet de se rendre compte des poids de certains mots, quand à son utilisation à travers des moteurs de recherche, afin de déterminé si c’est un mot clé concurrentiel ou spécifique. Elle permet entre autre de positionner sa stratégie d’utilisation de mots clé suivant plusieurs critères :

• Pour identifier des expressions qui permettront de rédiger un contenu optimisé pour les moteurs de recherche
• Pour effectuer une campagne d’achat de mots clés (pour le référencement payant)

Les prérequis pour réaliser une bonne étude sémantique sont :

• Absolument maîtriser son sujet. Il faut être suffisamment au courant du domaine pour identifier d’ores et déjà des premiers mots clés
• Si un site est déjà en place, il faut vérifier par le biais d’Analytics quels sont les articles ou pages qui ont le plus de visites. De cette manière il est possible de réviser, évoluer le plan marketing à propos des mots clés, et d’obtenir une synthèse des éléments qui ont fonctionné, tout en continuant d’en ajouter d’autres grâce à l’étude, et supprimer ceux défaillants
• Il peut être aussi intéressant d’utiliser des outils qui permettent de connaitre la densité des mots clés et expressions d’une page. (Keyword Density Analyzer)

On peut dès lors réaliser des tableaux comparatifs de mots clés afin de déterminés quelles seront ceux qui ont le plus de chance d’être pertinent quant à l’activité d’une entreprise

Figure : Tableau d’étude sémantique

 

Et pour mieux se positionner quant à la concurrence, il faut réaliser une analyse complète de la concurrence.

Les ombres portées sur le texte

Pour pouvoir créer un effet d’ombre portée sur du text en CSS3, on peut utiliser la propriété text-shadow.

Exemple :

text-shadow : 2px 1px 2px black;

Dans l’ordre de gauche à droite des valeurs , on a :

• Décalage de l’ombre vers la droite
• Décalage de l’ombre vers le bas
• Valeur du flou de l’ombre
• Couleur de l’ombre.

On peut aussi combiner plusieurs l’ombres portées en utilisant des virgules pour les séparer dans le code.

Exemple :

text-shadow : 2px 1px 2px black, 3px 1px 3px white;

Cette propriété est compatible avec FireFox 3.5+, Chrome 4+, Safari 4+, IE 10+, Opera 9.5+.

Il existe aussi des générateurs d’ombres portées qui nous permet de générer le code CSS qui produit l’effet souhaité. Un exemple de Générateur d’ombre portée.

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Sources :

http://www.alsacreations.com/tuto/lire/910-creer-des-ombrages-ombres-css-box-shadow-text-shadow.html

http://www.supportduweb.com/generateur-ombre-css3-box-shadow-code-webkit-moz-ombre-portee-flou-simple-generer-propriete-css3.html

 

Les polices non-standard

1. Les formats de fichiers de polices :

Otf pour Firefox, Opera, Chrome

Eot pour Internet Explorer.

Woff (Web Open Format Font): Qui est un standard web depuis 2009 et s’imposera au détriment des autres formats.

Pour convertir les formats de polices, on pourra suivre ce tutoriel.

2. Le sélecteur @font-face

Exemple :

@font-face {

font-familly : ‘nom famille’;

src : url (‘quadranta.woff’) format(‘woff’);

}

h1, h2, h3 { font-familly : ‘nom famille’}

On peut trouver des polices libres de droits sur le site Font Squirrel.

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Sources: 

http://memo-web.fr/categorie-css-52.php

http://devtype.fr/hacks/embarquer-des-polices-non-standard

http://www.journaldunet.com/developpeur/client-web/tutoriel-pratique/comment-utiliser-une-fonte-non-standard-sur-un-site-web.shtml